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米勒的餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)二

Post by hotelcis, 2020-9-28, Views:

 有一種進(jìn)口啤酒的定位戰(zhàn)略如此簡(jiǎn)明清晰,以至于從前的那些啤酒廣告撰稿人甚至不太可能接受這樣的廣告語(yǔ):你已經(jīng)嘗過(guò)在美國(guó)最流行的德國(guó)啤酒了,現(xiàn)在嘗嘗在德國(guó)最流行的德國(guó)啤酒吧。

 

這就是貝克啤酒針對(duì)盧云堡( Lowenbrau)啤酒給自己建立的有效定位。這則廣告使貝克啤酒，在美國(guó)也流行開(kāi)來(lái),其銷(xiāo)量逐年遞增。相反,盧云堡啤酒放棄了斗爭(zhēng),變成了一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

 

如果老一輩廣告人對(duì)現(xiàn)在的啤酒廣告感到迷惑不解的話(huà),那么他們又將如何看待環(huán)球航空公司(TWA)的宣傳:“我們只有大家最喜歡的寬體客機(jī)——波音747和L-1011.”(換句話(huà)說(shuō),沒(méi)有DC10型客機(jī)。)

 

相比傳統(tǒng)的航空公司廣告,比如“在美聯(lián)航的友好天空中飛翔”,環(huán)球航空公司的廣告無(wú)論在觀念上還是執(zhí)行上都差異巨大。

 

美國(guó)廣告界正在上演著奇特的一幕,它正變得格外不友好,卻更有效。

（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://m.sangsi.com.cn ）

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