【人和時(shí)代?中國】國際酒店VI設(shè)計(jì)公司
從酒店的決策者這方面來看,由于對酒店VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的認(rèn)識,不少酒店的決策者們在策劃和確定酒店的酒店VI系統(tǒng)時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對酒店的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程,而是匆忙上馬,敷衍了事,或是完全憑借個人品味和好惡,對設(shè)計(jì)師的提案給予過分"指導(dǎo)"和干涉(在大部分情形下,設(shè)計(jì)師為了確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目不流失而無原則地屈從于這種"指導(dǎo)"和干涉),因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的酒店VI的產(chǎn)生,從而對酒店的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面(潛在)的影響.必須承認(rèn),這種影響在我國商品經(jīng)濟(jì)尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯(在我國的經(jīng)濟(jì)生活中,存在著大量的知名甚至是成功的酒店和產(chǎn)品擁有著差強(qiáng)人意的酒店VI系統(tǒng)的現(xiàn)象,如"亞都"加濕器和"王力"防盜門),但是,在進(jìn)入WTO以后的中國市場,在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時(shí),又會是一個什么樣的局面呢?
不能否認(rèn),酒店家們作為酒店的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著酒店的理念.然而在酒店的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.酒店的決策者之所以要請?jiān)O(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì),無非是要將文本格式的酒店理念視覺化.設(shè)計(jì)師的工作是極具專業(yè)性的.酒店家們一般不會對一個技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳,因?yàn)榕缓玫脑挄O笑大方;那為什么要對一個設(shè)計(jì)方案品頭論足呢?
我認(rèn)為,一個成熟的酒店家應(yīng)當(dāng)清醒地意識到:酒店VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無或是為酒店涂脂抹粉,裝點(diǎn)門面,它的意義在于將文本格式的酒店理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別,記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法,修辭,等規(guī)則一樣,在視覺格式的系統(tǒng)里,也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范,不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專業(yè)人士都可以玩的簡單游戲.
從設(shè)計(jì)師這方面來說,目前國內(nèi)大量不負(fù)責(zé)任的所謂設(shè)計(jì)或咨詢公司的急功近利,雇用了一些未經(jīng)過學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的"設(shè)計(jì)師"從事設(shè)計(jì),加上一些家庭作坊式的"個人工作室"的大量存在,也是造成國內(nèi)酒店VI設(shè)計(jì)水平魚龍混雜,良莠不齊的一個重要原因.電腦及電腦輔助設(shè)計(jì)軟件的迅速普及,也加劇了這種現(xiàn)象的蔓延:許多原先搞過美術(shù)或只是喜愛美術(shù)的人們一旦用一兩個禮拜的時(shí)間掌握了電腦的使用,就以為可以堂而皇之地為一家酒店或團(tuán)體設(shè)計(jì)酒店VI了.這種現(xiàn)象表現(xiàn)在酒店VI設(shè)計(jì)的價(jià)格上就是幾十萬元的制作價(jià)格與幾百元的價(jià)格并存的十分難堪局面,表現(xiàn)在酒店VI 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量優(yōu)秀作品"百花齊放"的尷尬現(xiàn)實(shí).
很多中國的家電和汽車生產(chǎn)酒店在解決產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平落后這一問題上,都是把問題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業(yè)設(shè)計(jì)師們的手里,然而,當(dāng)中國的酒店家們想用同樣的辦法解決酒店的酒店VI設(shè)計(jì)時(shí),卻遇到了這樣的麻煩:酒店VI的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一個分支,而平面設(shè)計(jì)和其他的各種設(shè)計(jì)最大的區(qū)別在于它是一個最接近文本格式的信息傳達(dá),甚至于是與文字本身緊密相關(guān)的一種設(shè)計(jì)(很多酒店的Logo都是由中文字或是中文字加上標(biāo)識組成的),國外再大牌設(shè)計(jì)師在遇到天書似的漢字時(shí)也只能望而卻步(趙薇的日本軍旗事件就充分證明了西方設(shè)計(jì)師在處理東方問題上的幼稚性和危險(xiǎn)性).即便是世界著名的設(shè)計(jì)公司朗濤公司(Landor)也只能通過在臺灣和香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu),雇傭在西方受過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)專業(yè)訓(xùn)練的中國本土設(shè)計(jì)師來進(jìn)入中國市場.這使得他們的設(shè)計(jì)成本會大大高于土生土長的中國設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)成本.而且從Landor為中國的一些酒店(如改版的科龍公司,容聲公司和美的電器等)所設(shè)計(jì)的作品來看,其水平也未見得超乎本土上乘的設(shè)計(jì)公司的作品.
本人在北大教授平面設(shè)計(jì)的時(shí)候,曾經(jīng)對學(xué)生說,學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì),無疑是一個理想的職業(yè)選擇,因?yàn)殡S著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不僅所有中國的酒店
將會越來越多地需要他們創(chuàng)造性的勞動,而且,所有想進(jìn)入中國市場的外國的酒店也必須因?yàn)樗麄兯c生俱來的在中國文字和文化的優(yōu)勢向你們張開熱情的懷抱.但同時(shí),我也經(jīng)常提醒我的學(xué)生們:同工程師,會計(jì)師,建筑師設(shè)計(jì)一樣,平面設(shè)計(jì)師也是一個極具專業(yè)性的(Professional)的職業(yè).我對這個"專業(yè)性"的理解是,專業(yè)的職業(yè)訓(xùn)練,專業(yè)的工作程序,專業(yè)的工作態(tài)度和專業(yè)的設(shè)計(jì)作品.一個人只有尊重自己,才能夠被別人尊重,一個職業(yè)只有被擁有這個職業(yè)頭銜的人尊重才能被社會尊重.
"設(shè)計(jì)是生活中一件美好的事情".但是,望著窗外北京那些從五六七十年代留下來的一幢幢毫無生氣的,毫無風(fēng)格的,毫無個性的,同時(shí)也毫無使用功效可言的那些灰色的,紅色的建筑時(shí),我又想到,失敗的設(shè)計(jì)絕不是美好的;失敗的設(shè)計(jì)甚至還不如沒有設(shè)計(jì):一個即使是失敗的建筑設(shè)計(jì),由于它所負(fù)載的相當(dāng)巨大的財(cái)富價(jià)值,人們也不會在短時(shí)間內(nèi)將它推倒重建,丑陋的設(shè)計(jì)將以其丑陋伴隨人們一個相當(dāng)長的時(shí)期,污染著人們的視覺,損害著人們的心靈.因此從某種意義上來說,一個壞的建筑設(shè)計(jì),就是一次在社會財(cái)富和文化方面的失誤甚至犯罪!而失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對低廉和影響時(shí)效的相對短暫,似乎可以逃過這一罪名.但是對于一個追求永續(xù)發(fā)展的酒店來講,酒店VI系統(tǒng)的確立無疑是該酒店的無形資產(chǎn)一個重要的組成部分,對這一家酒店而言也可稱得上是百年大計(jì),不可動輒改弦更張的.因此一個不成功的或是糟糕的酒店VI設(shè)計(jì),對于這個酒店,服務(wù)于這個酒店的職工,這個酒店的股東,這個酒店的客戶或是消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪.
這絕不是危言聳聽,而是任何一個富有社會責(zé)任感的知識分子都應(yīng)該進(jìn)行的嚴(yán)肅的思考:讓我們都遠(yuǎn)離失誤和犯罪;讓我們的酒店家和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)還能保持職業(yè)道德和社會責(zé)任感,讓專業(yè)人員去做專業(yè)的事情.
酒店VI――酒店視覺形象識別,必須嚴(yán)肅面對的問題.
(作者注:對本文中所提及到的酒店VI作品的評價(jià)完全是作者的個人之見,不代表其他任何個人和組織的觀點(diǎn).)。
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