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讓你的酒店VI設(shè)計(jì)品牌獨(dú)樹一幟
Post by hotelcis, 2015-1-23, Views:杰夫看到過最好的商業(yè)推銷術(shù)是:一家酒店VI設(shè)計(jì)廣告公司將競爭對手近兩年的廣告都貼在墻上,將酒店VI設(shè)計(jì)品牌名稱覆蓋,然后讓潛在客戶把酒店VI設(shè)計(jì)廣告和競爭對手相比較。
明白了吧?
•這個(gè)行業(yè)的大多數(shù)酒店VI設(shè)計(jì)廣告是可以相互替換的。
•如果在這個(gè)行業(yè)打拼的人不能辨別酒店VI設(shè)計(jì)品牌的話,那么消費(fèi)者又怎么能辨認(rèn)出呢?
不信試試,收集所有競爭對手的酒店VI設(shè)計(jì)廣告,把所有酒店VI設(shè)計(jì)品牌辨別符號和商標(biāo)都掩蓋起來,貼在墻上,問問你自己(和你的團(tuán)隊(duì))是否能辨別出廣告出自哪家酒店VI設(shè)計(jì)公司。
現(xiàn)在遇到了一個(gè)難以回答的問題:你所做的酒店VI設(shè)計(jì)廣告和其他公司的有什么不同?如果你的酒店VI設(shè)計(jì)廣告不能和你的競爭對手區(qū)別開,你就是在浪費(fèi)金錢。(“不要再浪費(fèi)你公司的錢”是貫穿本書的另一個(gè)主題。)
你的酒店VI設(shè)計(jì)品牌以及任何酒店VI設(shè)計(jì)品牌都需要與其他品牌有明顯的不同。
李奧•貝納(Leo Burnett)是芝加哥一家酒店VI設(shè)計(jì)廣告公司的創(chuàng)始人,他擅長制作別具一格的酒店VI設(shè)計(jì)廣告,他創(chuàng)造了很多代表客戶酒店VI設(shè)計(jì)品牌的符號(萬寶路、查理金槍魚等等)。他的創(chuàng)意還體現(xiàn)在美國家庭人壽保險(xiǎn)公司的鴨子和美國GEICO汽車保險(xiǎn)公司的蜥蜴,這些是偉大的酒店VI設(shè)計(jì)廣告作品嗎?沒錯(cuò),我們記得酒店VI設(shè)計(jì)品牌的名稱,這是個(gè)不錯(cuò)的開始。但可能最好的是,這兩個(gè)酒店VI設(shè)計(jì)廣告項(xiàng)目都迫使其他保險(xiǎn)公司抓緊研究自己的營銷方案了,過去的一年我們看到了比過去十年間更多更值得收藏的保險(xiǎn)公司的廣告。
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