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    兩年前，奧美集團(tuán)十周年慶，也是奧美公關(guān)八周年的時(shí)候，我寫過(guò)一篇《回顧與前矚》，提出“以知識(shí)為基礎(chǔ)的公關(guān)運(yùn)作”、“資訊科技的充分運(yùn)用”、“整合傳播的領(lǐng)導(dǎo)角色”。
    以及“人與人之間關(guān)系的深刻體驗(yàn)”四個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的方向，作為奧美公關(guān)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。至今我的基本思想仍然沒(méi)有改變，并十分樂(lè)于見(jiàn)這兩年來(lái)我們的確在朝這些方向邁進(jìn)。
    但隨外在環(huán)境的極速變化，值此1997年的歲末，我要再提出兩個(gè)新的重點(diǎn)，作為奧美公關(guān)人未來(lái)發(fā)展的參考。
 

    因?yàn)?，除了公關(guān)傳播之外，我們必須準(zhǔn)備建立第二項(xiàng)專長(zhǎng)。在未來(lái)這個(gè)講究分眾的時(shí)代，公關(guān)傳播恐怕將會(huì)成為一種一般性專長(zhǎng)。
    我們未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)架構(gòu)在對(duì)某一特殊產(chǎn)業(yè)或特定目標(biāo)對(duì)象群的深度了解上，例如科技、保健、財(cái)經(jīng)、政府、女性、兒童等。

 

 

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