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過度的產(chǎn)品線的延伸正在破壞品牌
Post by hotelcis, 2015-5-18, Views: 筆記本電腦、智能數(shù)字手機(jī)或者數(shù)字手表都被稱為個(gè)人數(shù)字助理，將牛頓稱為PDA，并不能在市場(chǎng)上將它和其他個(gè)人數(shù)字助理區(qū)別開來。
評(píng)估公司推出大型品牌策劃廣告并配以標(biāo)題“它是什么”，我們就知道“牛頓”遇到麻煩了。
在你推出新品牌之前就應(yīng)該回答這個(gè)問題，而不是在此之后。
顧客們并不關(guān)心新的品牌，他們真正關(guān)心的是商品新的服務(wù)領(lǐng)域。他們關(guān)心的并不是達(dá)美樂比薩，而是他們的比薩餅是否能在30分鐘內(nèi)送到。
他們關(guān)心的不是卡拉威，而是大尺寸的高爾夫球桿能否有助于得分。他們關(guān)心的也不是普靈斯，而是大尺寸的高爾夫球桿能否有助于得分。
他們關(guān)心的也不是普靈斯，而是大尺寸的球桿是否有助于提高他們的網(wǎng)球成績(jī)。
放眼整個(gè)歐洲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)相同模式。過度的產(chǎn)品線的延伸正在破壞品牌（當(dāng)你擴(kuò)張的時(shí)候，你削弱了品牌的力量；當(dāng)你收縮的時(shí)候，你提升了品牌的力量）。
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Tags: 品牌策劃
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