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企業(yè)營(yíng)銷之副品牌定律
Post by hotelcis, 2015-5-23, Views: 為了使品牌在打造中合情合理地轉(zhuǎn)向他們想要的結(jié)果，企業(yè)營(yíng)銷的管理層會(huì)趨向于創(chuàng)造一些專用名詞。
•假日酒店是酒店和汽車酒店的領(lǐng)先經(jīng)營(yíng)者，它想進(jìn)入高檔酒店的領(lǐng)域。
•凱迪拉克是美國(guó)高檔汽車的領(lǐng)先制造商，它準(zhǔn)備推出一種小型的汽車。
•沃特福德是愛(ài)爾蘭水晶飾品的領(lǐng)先制造商，它準(zhǔn)備走相對(duì)廉價(jià)的路線。
•唐娜•卡蘭是頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，她想銷售便宜的休閑服裝。
根據(jù)典型的產(chǎn)品線延伸，以上相應(yīng)的產(chǎn)品就會(huì)被命名為豪華假日酒店、輕型凱迪拉克、廉價(jià)沃特弗德、休閑唐娜•卡蘭。即使是最沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員也很難接受這些品牌名稱。
那怎么辦呢？發(fā)明一個(gè)副品牌吧。于是，我們有了皇冠假日酒店、凱迪拉克凱帝、沃特福德-馬奎斯及DKNY?，F(xiàn)在，我們也有自己的蛋糕可以享用了。
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