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   喜力在第三方面同樣是幸運(yùn)的。在德國(guó)，銷(xiāo)量最大的德國(guó)啤酒是沃爾斯坦。通常，在一個(gè)國(guó)家里每個(gè)品類(lèi)的領(lǐng)先品牌也可以在世界其他各地取得很大的成功[以“意大利面的第一品牌酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)”為主題的百味來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)的成功就是一個(gè)證明]。
    但是一個(gè)以“戰(zhàn)爭(zhēng)”起頭的德國(guó)啤酒名為在全球市場(chǎng)上就不會(huì)有很多成功的機(jī)會(huì)。
 

    推進(jìn)全球化有許多方式。與吸引核心市場(chǎng)相反，你可以吸引不同市場(chǎng)細(xì)分群體?？屏_娜特級(jí)啤酒通過(guò)對(duì)墨西哥風(fēng)味的宣傳成為一個(gè)全球品牌。
    麒麟啤酒大力宣傳其日本風(fēng)味，而青島啤酒則大力宣傳其中國(guó)風(fēng)味。
    科羅娜特級(jí)啤酒是一個(gè)很好的例子，它靈活地運(yùn)用了國(guó)家心智資源來(lái)提升一個(gè)品牌。
    因?yàn)樵诤饶鞲琮埳嗵m酒時(shí)會(huì)配以柑橘類(lèi)水果，科羅娜特級(jí)啤酒的進(jìn)口商在推出這個(gè)品牌酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)時(shí)也運(yùn)用了這一意象。

 

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