有頭有臉，形象突顯。
臉面大事，關(guān)乎形象，酒店畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本酒店畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多酒店畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。
明確酒店畫(huà)冊(cè)的目的，洞察酒店畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立酒店畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是酒店畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是酒店畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的是營(yíng)銷信息和品牌形象。
一個(gè)個(gè)性化的封面，一個(gè)體現(xiàn)酒店畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體版式，這是酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者首要考量的問(wèn)題。
四、眉清目秀，大有看頭。
酒店畫(huà)冊(cè)本是酒店最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn)，是眾多平庸酒店畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的酒店習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的酒店畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)在不同的酒店、不同的行業(yè)，這些把酒店名字一改就可以重新用到別處的酒店畫(huà)冊(cè)和垃圾又有多大的區(qū)別。
每個(gè)人都是不同的，酒店也一樣。酒店畫(huà)冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者――非大眾化的東西更有誘惑力。在酒店畫(huà)冊(cè)頁(yè)面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點(diǎn)（具體表現(xiàn)素材），三點(diǎn)連成線通過(guò)創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見(jiàn)功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的是整體感覺(jué)，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀酒店畫(huà)冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。
五、圖文交融，賞心悅目
酒店畫(huà)冊(cè)，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)酒店畫(huà)冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的酒店畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。
從另一角度講，酒店畫(huà)冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。酒店畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮酒店畫(huà)冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。
六、文案表達(dá)，畫(huà)中有“話”。
文案是“說(shuō)話”，不是背書(shū)，更不是寫(xiě)文章。酒店畫(huà)冊(cè)在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。酒店畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作一忌自言自語(yǔ)，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語(yǔ)的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“酒店簡(jiǎn)介”開(kāi)篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見(jiàn)面，開(kāi)口就攀老鄉(xiāng)一樣無(wú)趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)老總辦公照，然后是長(zhǎng)篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒(méi)有，不知是酒店崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過(guò)于懶惰。
即為“酒店畫(huà)冊(cè)”，當(dāng)以“酒店畫(huà)冊(cè)”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“酒店畫(huà)冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出酒店的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺(jué)。“話”要怎樣說(shuō)，可依目的、行業(yè)、酒店等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說(shuō)話，像對(duì)朋友一樣說(shuō)話。
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