是不是其它酒店品牌設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作理論就不行啦？當(dāng)然不是！我并不其它酒店品牌設(shè)計(jì)廣告大師其理論是錯(cuò)誤的。
筆者認(rèn)為，他們只是在不同的角度上來(lái)考慮，他們的理論在一定的環(huán)境下是對(duì)的。但我認(rèn)為，從銷(xiāo)售力的角度來(lái)說(shuō)，所產(chǎn)生的效果并非最好的。
筆者認(rèn)為，品牌形象論（BI）所主張的"每一個(gè)酒店品牌設(shè)計(jì)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資"是對(duì)的。但是，它很難在短期內(nèi)產(chǎn)生銷(xiāo)售力。從整體的角度來(lái)考慮，品牌形象是一個(gè)全面、整體的概念，包含內(nèi)容豐富，包括酒店品牌設(shè)計(jì)廣告在內(nèi)的所有傳播工具，都會(huì)在一定程度上傳達(dá)品牌、企業(yè)的形象。大到酒店品牌設(shè)計(jì)廣告，小至一個(gè)贈(zèng)品、一張宣傳單頁(yè)，甚至促銷(xiāo)人員的儀容儀表，都在向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的形象。而這些都會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)同，影響到其未來(lái)對(duì)該品牌產(chǎn)品的決策。可以說(shuō)，傳達(dá)品牌形象是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全面?zhèn)鞑サ南到y(tǒng)工程。對(duì)于影響短期決策的銷(xiāo)售力來(lái)說(shuō)，是不能產(chǎn)生明顯效應(yīng)的。
對(duì)于品牌個(gè)性論（BC），筆者認(rèn)為，在其指導(dǎo)下的酒店品牌設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作更不具有銷(xiāo)售力。品牌形象的塑造需要大量的投入，何況要形成自己的個(gè)性？！這好比人與人的接觸，要了解對(duì)方的個(gè)性，不是一兩次接觸就了解的。所謂的個(gè)性，需要多次的溝通，才能了解。同樣地，一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心目中有自己的個(gè)性，也需要與消費(fèi)者有更多的溝通--這都是需要付出大量的酒店品牌設(shè)計(jì)廣告費(fèi)用、需要巨額成本才能達(dá)到的！
整體形象論(CI)：企業(yè)的形象與品牌的形象是有所區(qū)分的。只有采用單一品牌、企業(yè)名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)相同時(shí)，他們才可作為一個(gè)整體、與消費(fèi)者溝通時(shí)才能影響到消費(fèi)者。但感性形象的訴求短時(shí)間不能產(chǎn)生明顯的影響。
定位論(Positioning)：準(zhǔn)確定位，可以在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)位置。但是否能構(gòu)筑形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需取決于定位的準(zhǔn)確性和消費(fèi)者是否認(rèn)同。事實(shí)上，定位論與USP理論也是有一定的相通相承的。在定位論中，其中一種定位的方式就是USP定位。"USP論"與"定位論"兩者并不矛盾。只是從銷(xiāo)售力角度而言，USP更為直接表述、起效顯著、銷(xiāo)售力強(qiáng)。
共鳴論（Resonance）：筆者認(rèn)為它更傾向于酒店品牌設(shè)計(jì)廣告表現(xiàn)，即屬于"怎么說(shuō)"的范疇。在此不再細(xì)論。
因此，怎樣的酒店品牌設(shè)計(jì)廣告最具競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，定位準(zhǔn)確、能夠訴求出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的酒店品牌設(shè)計(jì)廣告。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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