〉酒店作為一種商品推向市場(chǎng)，那么它就得進(jìn)行推廣，而要推廣就必須作廣告。酒店廣告在時(shí)下，真可謂滿天飛舞，無(wú)孔不入。
〉酒店作為一種商品推向市場(chǎng)，那么它就得進(jìn)行推廣，而要推廣就必須作廣告。酒店廣告在時(shí)下，真可謂滿天飛舞，無(wú)孔不入。去年在報(bào)紙、電視臺(tái)和各期刊雜志的酒店廣告的刊登量約為30000則，創(chuàng)歷史新高，而今年到現(xiàn)在為止已接近這個(gè)數(shù)字，可見(jiàn)酒店廣告之多之豐富，令人嘆為觀止。據(jù)了解，酒店廣告平均投放量是推廣額的0.85%，每逢展會(huì)，其廣告宣傳紙讓撿廢紙的大發(fā)了一筆橫財(cái)，真可謂之“好”.激戰(zhàn)正酣的廣告，真讓開(kāi)發(fā)商有了大展拳腳的舞臺(tái)，給各類(lèi)媒體帶來(lái)了不錯(cuò)的收入，也給百姓帶來(lái)了最直接的利益.
酒店廣告量大歸大，但廣告做的并不是太好，主要體現(xiàn)在整體畫(huà)面視覺(jué)效果沖擊力不大、概念不清晰、廣告用語(yǔ)重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。一陣子一陣風(fēng)，風(fēng)過(guò)不留跡，這是沒(méi)有主題概念缺乏理性的體現(xiàn)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和酒店推廣并沒(méi)有太大意義和效果。酒店廣告整體效果要和其他酒店有概念性的差別之處，要增強(qiáng)視覺(jué)效果，除此之外廣告語(yǔ)也要有其核心內(nèi)容，比如好地段、好戶型、好環(huán)境、好社區(qū)、好物業(yè)等等，如果大家都想著別人有的自己也要有，每家都這么寫(xiě)，看了等于沒(méi)看，這種沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的廣告缺乏宣傳作用，也缺乏誠(chéng)實(shí)與可信，沒(méi)有很好地做到納文化之經(jīng)典，集人之精華，宣樓之優(yōu)勢(shì)的作用。
“酒店住的其實(shí)不是住酒店本身，更多的是在販賣(mài)人們對(duì)未來(lái)生活的一種夢(mèng)想”，的確，每個(gè)人都有自己所向往的一個(gè)美麗家園。那么在做整合廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們就要幫消費(fèi)者設(shè)計(jì)好一個(gè)美麗家園的“夢(mèng)”，讓消費(fèi)者進(jìn)入我們幫他設(shè)計(jì)好的幢憬中來(lái)，去體會(huì)、去感受。
那么我們應(yīng)該用怎樣的方法去設(shè)計(jì)出這個(gè)夢(mèng)想來(lái)？并且要讓這個(gè)夢(mèng)想深入到每個(gè)消費(fèi)者心中，讓他們?nèi)ソ邮?、去想象。酒店廣告作為一種要約邀請(qǐng)，主要是宣傳酒店的概念和風(fēng)格以及優(yōu)越性，介紹酒店的位置、環(huán)境和性能價(jià)格等，以此吸引客戶去洽談購(gòu)買(mǎi)。下面我以個(gè)人的觀點(diǎn)對(duì)酒店廣告的設(shè)計(jì)作簡(jiǎn)單的描述：
一、 廣告的概念
每一個(gè)酒店都有他們一個(gè)主題概念。我們?cè)趪@客戶的定位
上設(shè)計(jì)出絕對(duì)符合項(xiàng)目主題的一個(gè)概念出來(lái)，并在以后的推廣中一直圍繞這一概念來(lái)做。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://m.sangsi.com.cn 作者：先鋒）
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