【人和時(shí)代?中國(guó)】國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)公司
◆酒店標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在酒店信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。
酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在酒店經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)酒店標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1．酒店色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點(diǎn)在于分析酒店本身同競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與酒店經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，酒店商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，酒店環(huán)境和酒店宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測(cè)試階段
酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)酒店信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：
1．酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該酒店形象的色彩，表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。
2．突出競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異性。
3．酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。
設(shè)定酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。
◆特形酒店圖案設(shè)計(jì)
特形酒店圖案是象征酒店經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化酒店圖案。這個(gè)酒店圖案可以是酒店圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化酒店性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形酒店圖案又稱“酒店造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造酒店識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出酒店的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
酒店造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及酒店理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。
酒店造型酒店圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：
1．個(gè)性鮮明：酒店圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇酒店圖案與酒店內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。
2．酒店圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。
海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征酒店圖案設(shè)計(jì)
在識(shí)別系統(tǒng)中，除了酒店標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、酒店造型外，具有適應(yīng)性的象征酒店圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。
象征酒店圖案又稱裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、酒店標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)酒店形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。
一般而言，象征酒店圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。
2．能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
3．能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。
然而，不是所有的酒店形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出理想的象征酒店圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征酒店圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用酒店標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。
一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其酒店圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征酒店圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征酒店圖案。
日本三井銀行的象征酒店圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組酒店圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組酒店圖案，小面積的畫面則使用一個(gè)單元的酒店圖案。像這樣規(guī)劃的象征酒店圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。
象征酒店圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫面大小變化無(wú)常，這就需要象征酒店圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型酒店圖案。
VI-標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)酒店名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括酒店名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。
標(biāo)準(zhǔn)字體是酒店形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將酒店或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化酒店形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。
經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)酒店或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實(shí)施酒店形象戰(zhàn)略中，許多酒店和品牌名稱趨于同一性，酒店名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。酒店名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。
標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。
（一）書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些酒店主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作酒店名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。
有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)酒店圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。
書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。
（二）裝飾字體設(shè)計(jì)
裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或酒店經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)酒店的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示酒店個(gè)性等等。
總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和酒店經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為酒店形象的核心――標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
酒店名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。
從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)酒店、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：
1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；
2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；
3．是否能為商品購(gòu)買者所喜好；
4．是否能表現(xiàn)酒店的發(fā)展性與值得依賴感；
5．對(duì)字體造型要素加以分析。
將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。
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