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2014年目前的品牌營(yíng)銷形式！

2014年目前的品牌營(yíng)銷形式！

        品牌營(yíng)銷計(jì)劃推出由八個(gè)部分構(gòu)成。

        執(zhí)行摘要就是對(duì)擬議的計(jì)劃提出精簡(jiǎn)的說(shuō)明，是高層管理當(dāng)局能迅速掌握整個(gè)計(jì)劃的要點(diǎn)。

  在此必須提供有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)的有關(guān)資料，包括：

（一）市場(chǎng)形勢(shì)

  數(shù)年來(lái)市場(chǎng)的大小與成長(zhǎng)（以數(shù)量和金額表示），而這些資料應(yīng)按市場(chǎng)及地理細(xì)分出來(lái)。另外，有關(guān)顧客需要、認(rèn)知及購(gòu)買行為的趨勢(shì)等方面的資料也應(yīng)列出。

（二）產(chǎn)品形勢(shì)

  列出過(guò)去幾年每一產(chǎn)品的銷售額、價(jià)格、邊際貢獻(xiàn)及凈利潤(rùn)等資料。具體有：行業(yè)銷售量、企業(yè)市場(chǎng)占有率、平均單價(jià)、單位變動(dòng)成本、單位毛利邊際貢獻(xiàn)、銷售量、銷售收入、毛邊際貢獻(xiàn)、間接費(fèi)用、凈邊際、廣告與促銷支出、銷售力與分銷支出、品牌營(yíng)銷研究、凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

  應(yīng)找出主要的競(jìng)爭(zhēng)者、了解對(duì)手的規(guī)模、目標(biāo)、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌營(yíng)銷策略等。

（四）分銷形勢(shì)

  提出每一個(gè)分銷渠道所出售的數(shù)量。

（五）總體環(huán)境形勢(shì)

  說(shuō)明各種宏觀環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展具有的深遠(yuǎn)影響。

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