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企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新
Post by hotelcis, 2014-6-9, Views: 企業(yè)家從郁金香極不正常的價(jià)格中看到了危機(jī)的來臨,同時(shí),企業(yè)營(yíng)銷也在極不正常的郁金香市場(chǎng)之外看到了其他領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。于是,這個(gè)企業(yè)家快速反應(yīng)過來,一方面果斷賣出手中的郁金香套現(xiàn);另一方面,在大家沒有從郁金香中抽身的時(shí)候,在企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行新的投資,并獲得巨大利潤(rùn)。其實(shí),從郁金香虛高的價(jià)格中看出不正常的人很多,但是,能夠快速反應(yīng)過來,果斷決策,采取實(shí)質(zhì)行動(dòng)的人并沒有多少。
可見,一場(chǎng)災(zāi)難并不意味著絕對(duì)的危機(jī),關(guān)鍵在于能否發(fā)現(xiàn)變化的征兆、作出應(yīng)變的決策、采取對(duì)應(yīng)的行動(dòng)。畢竟,像郁金香泡沫一樣,很多災(zāi)難。面對(duì)巨大機(jī)會(huì)的誘惑,能夠作出清醒決策的人很少。 達(dá)•芬奇說過:“當(dāng)機(jī)會(huì)來臨時(shí),有人能看到,有人在別人指引時(shí)才能看到,還有的人則根本看不到。”
一個(gè)成熟的實(shí)際猶如一枚成熟的果子:成熟之時(shí)甘甜豐美,決策者若此時(shí)取之,定能事半功倍;如若果子尚未成熟,則枯澀干癟,若此時(shí)摘之,定讓人難以下咽。
大家研究決策時(shí)不難發(fā)現(xiàn):絕大多數(shù)的情況都是屬于必須作決策與可以不作決策這兩者之間的。有些問題雖然不能自行解決,但也不會(huì)發(fā)展到不可救藥的地步。對(duì)這種問題,通常只需要做些改進(jìn),而不必去作什么實(shí)質(zhì)性的改變或創(chuàng)新。在這兩個(gè)極端之間,絕大多數(shù)都屬于這種情況。換句話說,即使不采取什么行動(dòng),事情仍然可以維持下去。當(dāng)然,如果采取行動(dòng)的話,情況也許會(huì)變得更好。
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