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        識別性原則。識別性是企業(yè)形象最基本的功能，它借助獨具個性的標(biāo)志和強(qiáng)烈的視覺沖擊力的視覺符號，通過對整體的規(guī)劃，增強(qiáng)企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)以及產(chǎn)品的識別力。在VI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別和信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的。在社會大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別和認(rèn)同。同時必須突出本公司與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。
 

        民族性原則。企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。
塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族的文化。燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的源泉，有許多值得我們汲取的精華，有助于我們創(chuàng)造具有中華民族特色的企業(yè)形象。

 

 

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