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        構圖精煉、圖形簡化、外形美觀是標志的基本要求。標志以及其簡單的符號語言展示企業(yè)的形象和內涵。作為一種與大眾溝通交流的符號語言，標志要設計得凝練，能夠適應各種場合、各種環(huán)境的要求，令人一目了然。標志設計有相應的目的與要求，承載者艱巨的市場任務。標志的優(yōu)秀創(chuàng)意能夠賦予品牌精神與個性，為品牌樹立良好的形象，也能因此而獲得良好的市場效果。
        標志的創(chuàng)意并不是“胡思亂想”，它是一個條理清晰的思維過程，是需要通過以設計項目本身的特點與性質為靈感來源的思考過程。
 

        創(chuàng)意首先需要圍繞主題進行放射性思考，對主題進行全方位的剖析，尋找最佳創(chuàng)作原點，圍繞這一原點進行造型與表現(xiàn)的處理，這種標志創(chuàng)意過程如同“量體裁衣”一般，使標志創(chuàng)意緊扣主題，因而具有唯一性、持久性。
        圍繞標志設計項目，可以有以下幾種思維方向。
        以品牌的理念為創(chuàng)意方向。品牌的理念是指品牌的主張、宗旨、精神及文化。這是一種較為抽象的意念，較多采用一些圖像型創(chuàng)意，以抽象化的處理形式，使圖像富于想象的空間，引起大眾的共鳴。
        以品牌的行業(yè)特征為創(chuàng)意方向。這是一種強調品牌行業(yè)特征的創(chuàng)意方向，通常應用在行業(yè)競爭較小的壟斷性行業(yè)或小行業(yè)的品牌標志的設計上。
 

 

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