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        認(rèn)知性原則。標(biāo)志的造型應(yīng)該是企業(yè)視覺形象的準(zhǔn)確象征。這個(gè)視覺造型在沒有引導(dǎo)的情況下，以普通受眾僅憑常識和經(jīng)驗(yàn)在初次接觸時(shí)不至誤解為最低要求，若能產(chǎn)生正面的、良性的聯(lián)想則為更好，最理想的應(yīng)該是能夠在哎受眾中產(chǎn)生共鳴，獲得積極而準(zhǔn)確的認(rèn)同，從而使受眾對這個(gè)造型的解讀形成對企業(yè)良好的初步印象。
        適用性原則。標(biāo)志應(yīng)用的范圍十分廣泛，其適用性一方面應(yīng)考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)最終是否能夠符合工藝需求、材料特點(diǎn)、環(huán)境氣氛等因素；另一方面，標(biāo)志在VI系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中是否具有延展性，是否可以擴(kuò)展出更多的形式、樣式，并且在變化中能夠保持獨(dú)有的特色，適應(yīng)與其他元素配合的關(guān)系等，并能在滿足裝飾、變化需要的同時(shí)不損害標(biāo)志的原有印象，也是應(yīng)考慮的問題。適用性原則是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中重要的也是難度較大的原則，需要在大量設(shè)計(jì)展開錢得到適用與否的結(jié)論，這就需要在設(shè)計(jì)之初，運(yùn)用合理的手段進(jìn)行適用性測試。
 

        藝術(shù)性原則。標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，必然呈現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)和規(guī)律，這也是客戶與受眾對其藝術(shù)性有所期待的原因之一。但標(biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)要受到文化、商業(yè)或技術(shù)等條件的制約，是有著諸多制約因素的藝術(shù)活動(dòng)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，藝術(shù)性應(yīng)體現(xiàn)在定位準(zhǔn)確、造型新穎大方、構(gòu)思巧妙、寓意深刻、技巧嫻熟、視覺感染力強(qiáng)、視覺效果好等審美標(biāo)準(zhǔn)中，這是標(biāo)志藝術(shù)性的基本要求。遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，創(chuàng)造性地探索藝術(shù)表現(xiàn)形式與手法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感，獲得最佳視覺效果，這是標(biāo)志藝術(shù)性追求的準(zhǔn)則。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更具有吸引力和感染力，更能給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。
 
 

 

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