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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是否在吃自己老本？

Post by hotelcis, 2015-3-19, Views:

   害怕自相殘殺的恐懼會(huì)使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人在半夜驚醒，各式各樣的預(yù)估模型（STM Models)是無(wú)價(jià)之寶，可以協(xié)助我們預(yù)測(cè)和避免自己的子孫互相殘殺。但更重要的是，沒(méi)有如何模型可以取代對(duì)個(gè)別品牌深刻的了解，每個(gè)品牌代表的意義以及如何獨(dú)特的和消費(fèi)者溝通。
    我可不可以延伸這個(gè)品牌？延伸多遠(yuǎn)？（Can l extend with this brand ?How far?)
 

    概念測(cè)試和STM可以指出新產(chǎn)品延伸可能達(dá)成的短期目標(biāo)，只有正確和具有策略性的管理判斷能去評(píng)估這種延伸對(duì)主品牌（Masterbrand)資產(chǎn)的長(zhǎng)期影響，這種判斷必須來(lái)自企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人對(duì)消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的真實(shí)了解，以及更深切地去去體會(huì)這個(gè)品牌的主要技能（通常是單一的）究竟來(lái)自何方。
 

 

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