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        中國(guó)的消費(fèi)者在升級(jí),中國(guó)已經(jīng)不再是改革開放之初那種整體收入和消費(fèi)能力都比較低的狀態(tài)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,人均收入更是比以前大幅提升。2014年,中國(guó)公民出境旅游突破1億次,境外消費(fèi)超過1萬億元,中國(guó)人甚至在2014年購(gòu)買了全球46%的奢侈品。中國(guó)人成為國(guó)外不可忽視的消費(fèi)群體,甚至一些商場(chǎng)推出了專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的政策和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)設(shè)計(jì)。這些都說明,中國(guó)的消費(fèi)不再是過去的消費(fèi)狀態(tài),已經(jīng)有了很大的升級(jí),中國(guó)的泛中產(chǎn)階級(jí)正在興起。 

       調(diào)查顯示,生存型消費(fèi)進(jìn)一步向享受型消費(fèi)過渡,以吃、穿、住為主的生存型消費(fèi)增速分別低于人均生活消費(fèi)支出增速231.1和89個(gè)百分點(diǎn)。生存型消費(fèi)占生活消費(fèi)支出的比例由525%下降到508%;而發(fā)展和享受型消費(fèi)占生活消費(fèi)支出的比例由475%提高到49.2%。由此看出,居民生活消費(fèi)方式和觀念不斷改變,消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。一些大眾消費(fèi)品品類的增長(zhǎng)開始由價(jià)格提升拉動(dòng),而非消費(fèi)量的增長(zhǎng)。

       能夠生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后其實(shí)是消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升。根據(jù)投行瑞信2015年10月發(fā)表的最新全球財(cái)富報(bào)告顯示,中國(guó)取代日本成為全球第二富裕國(guó)家,僅次于美國(guó),中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)更是居全球之冠,達(dá)1.09億人。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增加,越來越多的人愿意為“品質(zhì)”付費(fèi)。

        根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年初公布的數(shù)據(jù),2017年,全國(guó)居民人均可支配收入25974元,比上年名義增長(zhǎng)90%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)73%。

        隨著人均可支配收入的快速增長(zhǎng),雖然宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,但中國(guó)消費(fèi)者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強(qiáng)大韌性。持續(xù)不減的消費(fèi)者信心支撐著強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿,消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁。高端產(chǎn)品的品類增速大大快于大眾產(chǎn)品,消費(fèi)者開始大量升級(jí)自己的消費(fèi),尤其是化妝品、酒類、牛奶等品類。

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