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 玻璃瓶像一個(gè)符號(hào)象征著這個(gè)品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性,而正宗貨用語(yǔ)言表達(dá)了原創(chuàng)性。

 

其他的幾個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)都不錯(cuò),但并不如正宗貨與品牌的視覺設(shè)計(jì)緊密相連。

 

如今,“正宗貨”頻頻見諸報(bào)紙、雜志、圖書和電視節(jié)目中,這證明了語(yǔ)言在表達(dá)品牌概念時(shí)的效力,同時(shí)證明隨著時(shí)間累積,語(yǔ)言表達(dá)的概念設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越有力。這也正是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)可以數(shù)十年保持生命力的原因。

 

但是,為什么大多數(shù)美國(guó)公司都在做相反的事情?是廣告界每年對(duì)于“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的比賽和獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)形中帶來(lái)的影響。

 

現(xiàn)今,除非你能獲得幾個(gè)大獎(jiǎng),否則就算不得成功的廣告公司。而且,如果你沿用去年的廣告標(biāo)語(yǔ),你就無(wú)法在比賽中勝出。這并非“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”,也就是說(shuō),它既不是新的,也沒有差別。

 

因此,廣告公司面臨著一個(gè)困難的選擇。要么贏得獎(jiǎng)項(xiàng),要么面臨業(yè)務(wù)衰敗。你無(wú)法指責(zé)它們選擇了前者。

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