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視覺和語言都需要獨特、與眾不同。“好”是一個用得不能再用的詞。

當然,那些已經(jīng)率先占據(jù)“好”這個概念的品牌除外,包括金寶湯和(你是否相信)最初口號是“吮指美味”的肯德基。

 如何來調(diào)整一個已經(jīng)迷失的品牌建設(shè)?最好的方法是原路退回?；貧w歷史,重塑最初成就品牌VI設(shè)計。

對肯德基品牌來說,幾乎每個消費者都認同的視覺元素就是穿著白上衣戴著黑領(lǐng)結(jié)的桑德斯上校。

 最好的品牌是把品牌的每個方面都“鎖”在一起,當然,這些方面包括這本書里談到的所要把視覺和語言鎖在一起。

chicken這一概念同樣適用于餐飲品牌設(shè)計。開車路過一家肯德基餐廳時,你看到了什么?桑德斯上校的大幅圖片。那么為什么不把這個連鎖餐廳叫作“桑德斯上校雞肉餐廳”呢?

這樣就把品牌名和視覺設(shè)計鎖在了一起。為什么不用回最初的口號“吮指美味,11種香料”呢?換作是我,就會這么做。

用一個像桑德斯上校這樣已故的創(chuàng)始人形象作為視覺設(shè)計的一個好處就是他永遠不會招致有損品牌的緋聞。

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