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一百多年前,動(dòng)物餅干很受孩子們喜歡。一盒動(dòng)物餅干里有很多種動(dòng)物,獅子、老虎、熊,還有大象。

如今,最受歡迎的是納貝斯克( Nabisco Brands)生產(chǎn)的巴納姆( Barnum's)動(dòng)物餅干品牌。( Barnum這個(gè)名字引自P.TBarnum,這位著名企業(yè)家的名字現(xiàn)在已經(jīng)被用在了全美最大馬戲團(tuán)公司林林兄弟和巴納姆貝利( Ringling Bros. and barnum&Bailey)上。)

共有超過54種不同的動(dòng)物形象被用在這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的餅干上。但更好的方向或許是聚焦于一種動(dòng)物,比如,非凡農(nóng)莊( Pepperidge Farms)聚焦于金魚。

金魚餅干品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的銷量大大超過其他用多種動(dòng)物形象的品牌,多等盡管動(dòng)物餅干更接近曲奇。

1997年,金魚餅干上多了一個(gè)眼睛和一個(gè)微笑,并配合了它的語(yǔ)言設(shè)計(jì)“回以微笑的點(diǎn)心”

金魚餅干很受幼兒父母的歡迎,它是烘焙而成的,看起來似乎更健康。孩子們?cè)谝陆痿~頭的時(shí)候,很喜歡看到這個(gè)小小的微笑。另一個(gè)因聚焦于籠統(tǒng)而不是某個(gè)特定形象而犯錯(cuò)的公司是埃森哲。當(dāng)它們用了一個(gè)名人(泰格·伍茲)時(shí),廣告得到了企業(yè)界的共鳴。人們可以理解為什么它們后來?yè)Q掉了泰格·伍茲,但無法理解的是它們竟然選擇了一個(gè)“動(dòng)物園”,而不是某種動(dòng)物。它最近的廣告用了包括大象、北極熊、長(zhǎng)頸鹿、青蛙、鯊魚和變色龍?jiān)趦?nèi)的多種動(dòng)物。

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