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     在全球籠罩于一片網(wǎng)絡(luò)如何改變世界的聲音之際，探討如此熱門卻尚未蓋棺定論的主題，坦白地說必須有幾分膽識與萬丈信念。在大膽假設(shè)、小心求證的摸索過程中，免不了先來一段“旁征博引”的暖身運動，除了增強(qiáng)無獨有偶的英雄所見略同，還兼顧激發(fā)置身其中袞袞諸公們在點擊大戰(zhàn)中，舉頭三尺不忘品牌之責(zé)。
 

專家們的話
姑且容我先引用若干網(wǎng)絡(luò)行銷專家談及品牌管理苦口婆心的睿智之言：
——《數(shù)位達(dá)爾文主義（Dgital Darwinism）》的作者施瓦茨（Evan I.Schwartz），在其書中暢言創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢品牌管理的四大要件：品牌差異化、品牌關(guān)聯(lián)性、品牌自尊與價值、品牌的知識。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)行銷和品牌管理的長久之道是建立一個能隨時提供消費者問題解決方案的品牌。
——《許可行銷(Permission Marketing)》的作者，原美國雅虎直效行銷副總裁戈丁（Seth Godin），在口誅筆伐傳統(tǒng)廣告的干擾行銷之余，也不得不承認(rèn)消費者對品牌信任的重要性，它必須受到周全的保護(hù)、照顧與持續(xù)的投資。在他的觀察中，大品牌的行銷者通常知道如何溫和巧妙地運用品牌信任度，并熟諳建造鞏固之道，而目光短淺的廠商則有另類本事，能死命剝削建立不易的信任度并迅速地將之毀于一旦。

 

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