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品牌的力量是與規(guī)模成反比的

Post by hotelcis, 2015-5-9, Views:

    雪佛蘭擁有10種獨立的汽車車型，福特有8種。這就是福特比雪佛蘭賣得好的原因之一。其實，在品牌策劃中，品牌的力量是與規(guī)模成反比的。
    為什么雪佛蘭在市場上出售那么多的車型？因為它想出售更多的汽車。從短期來看，這確實有效。但在長期內(nèi)，產(chǎn)品線的擴(kuò)張會削弱品牌在消費者心智中的力量。
 

    短期與長期是一對矛盾。你會為了在短期內(nèi)增加銷售而擴(kuò)張產(chǎn)品線，還是會為了提升未來的銷量并在消費者心智中創(chuàng)建品牌而消減產(chǎn)品線？
    為了推動未來的商品銷售，今天你建立品牌了嗎？還是就為了推動今天的商品銷售去擴(kuò)張品牌，然后看著它的銷量日后下滑？
    大多數(shù)公司都把重點放在了短期產(chǎn)品線的擴(kuò)張、品牌的延伸、多種多樣的定價，以及一系列其他復(fù)雜的營銷技術(shù)都被用來稀釋品牌，而不是建設(shè)品牌。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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