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酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之命名定律
Post by hotelcis, 2015-5-18, Views: 在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中,你要做的最重要的決定就是給你的酒店產(chǎn)品或酒店服務(wù)起一個(gè)什么名字。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不過是一個(gè)名字。
是什么使一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在短期獲得成功是什么使一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在長(zhǎng)期獲得成功,不要將這兩者混淆起來。
從短期來看,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要一個(gè)賴以生存的獨(dú)特的創(chuàng)意或概念,它需要第一個(gè)進(jìn)入一個(gè)新品類,它需要在心智中占據(jù)某個(gè)詞匯。
但從酒店長(zhǎng)期看,這種獨(dú)特的創(chuàng)意或概念就會(huì)漸漸消失,剩下的是你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之間的不同。
施樂是第一臺(tái)普通紙復(fù)印機(jī)。這個(gè)獨(dú)特的概念使施樂成為心智中強(qiáng)大的品牌。但是今天所有的復(fù)印機(jī)都是普通紙復(fù)印機(jī),區(qū)別已經(jīng)不在產(chǎn)品上,而在于產(chǎn)品的名字。
或者更進(jìn)一步地來說,是對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。東亞并不存在金融問題、財(cái)務(wù)問題、貨幣問題,或者政治問題。東亞存在酒店品牌問題。
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