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    這種新類型活動(dòng)的誘因是提供相關(guān)且有用的資訊，有的與品牌有關(guān)，有的與使用環(huán)境有關(guān)，有的二者兼有。
    例如：食品產(chǎn)品會(huì)用食譜和營(yíng)養(yǎng)資訊訴求，或以文章報(bào)道新產(chǎn)品、新特色，或是使用產(chǎn)品的小秘訣。再者，如果這些資訊是導(dǎo)致這類方式成功的原因，則消費(fèi)者參與與投入就是催化劑了。
    而廣告信函的樣品寄送、產(chǎn)品示范、讀者意見收集、問(wèn)卷調(diào)查等立體特性及彈性，更提供了讓消費(fèi)者高度投入的可能性。
 

    這種運(yùn)用資訊吸引消費(fèi)者投入的成功銷售，可追溯自早期傳統(tǒng)酒店VI設(shè)計(jì)廣告的“市訊息”做法，即是由大衛(wèi)•奧格威所發(fā)展的長(zhǎng)文案廣告。
    但后來(lái)因?yàn)閺V告創(chuàng)意的趨勢(shì)、媒體更大效益的需求及簡(jiǎn)短廣告等因素，使得其僅能提供消費(fèi)者少許的產(chǎn)品訊息。
    消費(fèi)者未獲滿足的需求，使得訊息性廣告被接受，而且在品牌度及銷售上都有重大的影響。

 

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