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 迄今為止,大多數(shù)視覺設(shè)計都是附加于營銷規(guī)劃來提升營銷效果的,最新、最引人注目的發(fā)展是在推廣的產(chǎn)品或服務中植入的視覺設(shè)計。

 

有幾個例子:米索尼( Missoni)的Z字形設(shè)計、蘋果iPod的白色耳機、克里斯提·魯布托的紅鞋底、 Maker' s Mark波旁酒MINSON的紅色滴蠟、科羅娜啤酒瓶頂部的檸檬片、勞力士的表帶、Twitter的小鳥。

 

植入式的視覺錘比關(guān)聯(lián)或無關(guān)聯(lián)的視覺錘更真實、權(quán)威。

 

真的有人相信托尼虎覺得凍麥片很好嗎?那些名人喝牛奶的時候會粘上胡子嗎?他們真的喝牛奶嗎?

 

此外,植入式視覺設(shè)計即使沒有大量的廣告,也可以持續(xù)發(fā)揮作用,盡管也不總是盡如人意。我曾強烈推薦過用公關(guān)推出新品牌(參見《廣告的沒落公關(guān)的崛起》( The Fall of Advertisingand the rise o/P)一書),但對個已經(jīng)建立起來的品牌設(shè)計來說,情況則相反。

 

廣告就像保險。沒有什么能比大量的廣告預算更能維護自己的商標品牌了。

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