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 瑞典廣告執(zhí)行官岡納·布羅曼( Gunnar Broman)把這個(gè)瓶子和品牌名帶給廣告代理商N.W.Ayer,請他給這款新伏特加設(shè)計(jì)廣告。

這家美國公司給出的第一個(gè)反饋是:“它看起來就像是一個(gè)藥瓶子,像是用來裝血漿或者其他東西的。”另一個(gè)人插話說“你賣不出這個(gè)東西的,或許你可以試試賣給醫(yī)生。” 

最后,TBWA廣告公司接下了這個(gè)客戶,并且使絕對伏特加瓶子成為長期的廣告之星,獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)典型的廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題是“絕對吸引”“絕對完美”和“絕對珍藏”。

瓶子的設(shè)計(jì)廣告有效嗎?絕對伏特加成為美國市場上進(jìn)口伏特加的第一品牌、全球十大最暢銷蒸餾酒品牌之一。

《廣告時(shí)代》將絕對“瓶子廣告”譽(yù)為20世紀(jì)最好的100個(gè)廣告之一。(排名第七。)

如果瓶子是錘子,那么絕對伏特加的語言釘子是什么?在我看來,是它的高價(jià)格。與美國最暢銷的領(lǐng)先品牌皇冠伏特加( Smirnov)相比,絕對伏特加的價(jià)格高出70%這對一個(gè)原則上來說必須“沒有顏色、沒有味道和氣味”的產(chǎn)品來說,是一個(gè)很大的價(jià)格差。

但為什么絕對伏特加沒有在廣告中體現(xiàn)它更高的價(jià)格?事實(shí)上,要說出“更貴”但又不顯得笨拙粗魯,并不容易。另外,喝伏特加的人只要在商店里買一瓶絕對伏特加或者在餐廳點(diǎn)一杯絕對馬提尼( Absolut martini)就能馬上意識到它更高的價(jià)格。

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