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 多年前,比爾·伯恩巴克( Bill Bernbach)推出了團(tuán)隊(duì)工作方法,給廣告業(yè)帶來了革命性的轉(zhuǎn)變。在伯恩巴克之前,廣告文案先要寫出文字方案,然后將它轉(zhuǎn)交給美編進(jìn)行視覺化表現(xiàn)。

 

伯恩巴克從根本上改變了這個(gè)系統(tǒng),他設(shè)定了由兩個(gè)職務(wù)組成的團(tuán)隊(duì),一個(gè)廣告文案和一個(gè)美術(shù)編輯,在他們展開各自的工作之前要先討論出戰(zhàn)略,之后再進(jìn)行廣告創(chuàng)意。這些美編/文案團(tuán)隊(duì)使得廣告業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度人們稱之為“廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代”,并根據(jù)當(dāng)時(shí)的背景拍攝了電視劇《廣告狂人》( The Mad men)。這一團(tuán)隊(duì)工作方法在今天的廣告行業(yè)中仍然被廣泛使用。

 

但你不必花高價(jià)請廣告代理或美編文案團(tuán)隊(duì),同樣也能用這種方法使你的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)獲得裨益。

 

在你的大腦里,也有這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以為你工作。你的左腦是文案,右腦是美編。不幸的是,左腦常常自稱無所不知,是壓倒一切的命令者,它不斷支配著你右腦潛意識里生成的視覺概念。

 

當(dāng)你分析性思維的左腦關(guān)注在一個(gè)問題上時(shí),邏輯往往會(huì)打敗直覺。你整體性思維的右腦仍有想法,但總會(huì)被另一側(cè)的壓倒而緘默。

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