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 根據(jù)收縮定律,只要你縮小品牌設(shè)計(jì)的焦點(diǎn),品牌設(shè)計(jì)就會(huì)強(qiáng)大。若是你將焦點(diǎn)縮小到零市場(chǎng),那么會(huì)發(fā)生什么情況?

 

這可能是最佳的情形。你所創(chuàng)造的將會(huì)是推出一個(gè)全新品類(lèi)的機(jī)會(huì)。

 

 

這里有一個(gè)矛盾的地方。人們通常將品牌化理解為搶占已有市場(chǎng)較大份額的過(guò)程,就如新上任的執(zhí)行總裁說(shuō)“我們必須發(fā)展業(yè)務(wù)”

 

然而,打造餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最有效、最具生產(chǎn)力也最有用的途徑與提高公司的市場(chǎng)份額毫無(wú)關(guān)系。

 

打造餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的最有效、最具生產(chǎn)力的、最有用的途徑是創(chuàng)造一個(gè)新品類(lèi)。換句話說(shuō),將目標(biāo)先縮小到零,然后開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的領(lǐng)域。

 

這樣就能成為一個(gè)全新品類(lèi)中的第一個(gè)品牌,并且最終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌。

 

要在一個(gè)尚不存在的商品類(lèi)別中創(chuàng)建一個(gè)品牌設(shè)計(jì),你必須立即做以下兩件事：

 

開(kāi)創(chuàng)品牌并讓人們覺(jué)得你的品牌是第一個(gè)、是領(lǐng)先者,是先鋒,或是原創(chuàng)的。你要從這些詞匯里選一個(gè)來(lái)描述你的品牌，來(lái)推動(dòng)這個(gè)新品類(lèi)的發(fā)展。

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