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怎樣構(gòu)建品牌酒店市場勢力坐標？

Post by hotelcis, 2014-1-16, Views:
怎樣構(gòu)建品牌酒店市場勢力坐標？
在設(shè)計分析坐標時，將知名度列為坐標橫軸，將美譽度列為坐標豎軸，坐標系將分出四個區(qū)域，構(gòu)成市場勢力坐標。
坐標定義
①定義：市場勢力坐標框定在A區(qū)，稱作為A勢力；
②定義：市場勢力坐標框定在B區(qū)，稱作為B勢力；
③定義：市場勢力坐標框定在C區(qū)，稱作為C勢力；
④定義：市場勢力坐標框定在D區(qū)，稱作為D勢力；
坐標分析
①A區(qū)：知名度大，美譽度大；
②D區(qū)：知名度大，美譽度?。?/div>
③C區(qū)：知名度小，美譽度小；
④B區(qū)：知名度小，美譽度大。
⑤市場勢力最強：對市場作用力最強的是A區(qū)勢力的品牌酒店，屬于“美名遠揚”品牌之列；
⑥市場勢力最弱：對市場作用力最弱的是C區(qū)勢力的品牌酒店，屬于“名小勢微”之列；
⑦市場行銷中最可怕的是D區(qū)勢力的品牌形成，屬于“惡名遠揚”之列；
⑧市場行銷中最有前途的是B區(qū)勢力的品牌形成，屬于“名聲鵲起”之列；
⑨競爭難度最大、競爭強度最激烈的是同區(qū)勢力范圍內(nèi)競爭的品牌酒店營銷。它們條件相同，屬于對待競爭；
⑩A區(qū)的威脅來自B區(qū)。A勢力進入B勢力范圍內(nèi)，雙方具有同等的競爭力，A區(qū)勢力將會遭到B區(qū)勢力的強烈抵抗。

另外，A區(qū)可看作為是大區(qū)域名牌；B區(qū)可看作是小區(qū)域名牌。
坐標設(shè)計方法
①將知名度量級和美譽度量級分別刻度在坐標的橫軸和豎軸上；
②本勢力坐標量級刻度多少取決于同類產(chǎn)品中競爭品牌酒店營銷的多少。坐標的足以點為量級的1/2。如10度量級，豎軸與橫軸的中心點為5；
③豎軸與橫軸的兩條延長線的交點，即為勢力點。標出勢力點，坐標即繪制完成。
下面就以中國大陸1997 VCD市場勢力模擬坐標來說明：
 
提請注意：
坐標中對競爭品牌酒店的統(tǒng)計數(shù)量應盡可能的全面。如果同類產(chǎn)品未能全部或大部分列入坐標內(nèi)，那么坐標表現(xiàn)出來的市場勢力就有可能出現(xiàn)偏差；
同類產(chǎn)品競爭品牌酒店營銷數(shù)量在坐標內(nèi)應達到90%以上。這樣坐標的準確率才能達到90%。所列品牌酒店營銷占總品牌酒店營銷數(shù)量的80%，坐標的準確率只有80%；
對品牌酒店知名度和美譽度的調(diào)查排序也應當盡可能全面，并且調(diào)查量與調(diào)查準確度呈正比。
（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代酒店vi設(shè)計 http://m.sangsi.com.cn ）

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Tags: 品牌酒店營銷 
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