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如何規(guī)劃品牌，完善品牌酒店的基礎(chǔ)要素？

品牌形象設(shè)計(jì)識別是由“品牌視覺”、“品牌主張”和“品牌象征”有機(jī)組成的，我們稱之為“品牌三維識別”。作整體品牌規(guī)劃，必須要完善和健全這個(gè)以“品牌三維識別”為核心的品牌形象設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)。只有這樣，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)才能從三個(gè)方向?qū)κ鼙妭鬟_(dá)一個(gè)比較完整的品牌內(nèi)涵。品牌的形象才能由外至內(nèi)的確立起來。同時(shí)，品牌傳播的效率和市場行銷的效率都會(huì)大大的提高?，F(xiàn)在，不能否認(rèn)的事實(shí)是，有許多酒店在品牌運(yùn)用上缺乏整體性，在品牌形象設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)中缺東少西。它們所犯的錯(cuò)誤就是以偏概全，即拿“品牌視覺識別”（VI）部分代替一切。這種做法的后果就是品牌的培育期過長，品牌形象設(shè)計(jì)的建立過緩，品牌投資的浪費(fèi)過大，甚至造成品牌內(nèi)涵矛盾而導(dǎo)致品牌創(chuàng)建失敗。因此，規(guī)劃品牌必須完善其基礎(chǔ)要素，建立健全品牌形象設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)。

酒店發(fā)展品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)之一就是使品牌成為市場上的強(qiáng)勢品牌。要成為一個(gè)名揚(yáng)四海的品牌，就應(yīng)不斷地對它進(jìn)行投資。這些投資主要用于品牌的廣告、公關(guān)、宣傳、促銷、運(yùn)營等活動(dòng)的開展。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在美國市場排名的前20位品牌，每年的廣告費(fèi)平均在2.5億美元，排名的前50位品牌，每年的廣告費(fèi)平均在1.38億美元?？梢?，對品牌的花費(fèi)不是一個(gè)小數(shù)目。因此，作為品牌管理人，每年作一個(gè)比較詳細(xì)的品牌投資計(jì)劃是非常必要的。這項(xiàng)投資計(jì)劃的制訂要根據(jù)品牌在市場的實(shí)態(tài)表現(xiàn)。就投資框架而言，要依從品牌導(dǎo)入期、品牌成長期、品牌成熟期和品牌衰退期的規(guī)律來選擇投資額度。但是，當(dāng)市場實(shí)態(tài)呈現(xiàn)出競爭加劇時(shí)，可不妨加大一些投資力度。每年擬定一項(xiàng)對品牌的投資計(jì)劃，從表面上來看不過是廣告宣傳等花費(fèi)，但其實(shí)質(zhì)上是維護(hù)品牌生命所必不可少的開支。品牌之花會(huì)在投資之水減失中慢慢死去。對每個(gè)品牌制定一項(xiàng)合理的投資計(jì)劃，是保持品牌生命力的關(guān)鍵之舉。