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如何才能打造有影響力的酒店品牌？其一

如何才能打造有影響力的酒店品牌？其一

“從根本而言，品牌VI設(shè)計(jì)是客戶腦子里的那個(gè)畫面，它有助于推銷你的產(chǎn)品。”我概括了我們前面達(dá)成的一致看法。

彼得使勁點(diǎn)頭稱是。他意識(shí)到，只要擁有專屬的大腦畫面或品牌VI設(shè)計(jì)概念，他的酒店將會(huì)如虎添翼。

“如果你認(rèn)真分析這個(gè)大腦畫面，就會(huì)看到，它由四個(gè)要素構(gòu)成。”我說著在白板上列出品牌視覺系統(tǒng)的四要素——公司名稱、標(biāo)識(shí)、VI設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)和廣告宣傳。

“舉個(gè)例子，想到耐克，你腦海里浮現(xiàn)出什么？”

彼得閉上眼睛。這是個(gè)好征兆，說明他在用心分析腦海中的意象。

“我看到了耐克品牌隨處可見的那個(gè)鉤形標(biāo)記。”他繼續(xù)閉著眼睛，“還有廣告語(yǔ)‘只管去做’。我看到一個(gè)漂亮女人身穿慢跑運(yùn)動(dòng)衣。我甚至能看見簡(jiǎn)單的‘耐克’標(biāo)識(shí)。”

“很好。”我說著在白板上的四要素外面分別勾了一個(gè)圈。“很好，你看到了大腦圖像的四個(gè)要素。它們結(jié)合起來(lái)就是品牌。這四個(gè)要素讓品牌變得生動(dòng)，它們不能割裂，因?yàn)榭蛻魩缀跏峭瑫r(shí)感受到它們。”

“我以前沒有意識(shí)到原來(lái)所有的信息是密不可分地結(jié)合在一起的。”彼得說。

“很奇妙，是吧？”我回答道，“你知不知道這四個(gè)要素是怎么結(jié)合在一起傳達(dá)賣點(diǎn)的？二十多年來(lái)，耐克在人們腦海里中構(gòu)建的圖像一直在幫助它推銷產(chǎn)品。它搶在別人前面，率先激發(fā)了客戶身上熱愛運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)。”

彼得點(diǎn)了點(diǎn)頭，表示接受品牌是多要素的結(jié)合而非單個(gè)要素作用的結(jié)果。

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