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概述品牌策劃的道理

Post by hotelcis, 2015-5-29, Views:

    這其實(shí)是很淺顯的品牌策劃道理，但是傳統(tǒng)上很少有人會(huì)把傻瓜相機(jī)放在嬰兒用品部一起賣；因?yàn)槲覀兊乃伎寄Ｊ皆缫蚜?xí)慣了傳統(tǒng)的分類法。
    在美國(guó)，已經(jīng)開(kāi)始有人用這種方式在思考百貨公司的陳列方式。但是，這個(gè)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的整合方式，應(yīng)該還可以應(yīng)用更廣。
 

    真正的整合，思考的應(yīng)該是這一類問(wèn)題，而不是如何運(yùn)用不同的傳播工具而已。為什么制造茶的廠商一定要分成茶葉事業(yè)部、茶包事業(yè)部、利樂(lè)包事業(yè)部和茶粉事業(yè)部，然后每一個(gè)事業(yè)部有不同的產(chǎn)品經(jīng)理？
    為什么不能分成給老年人喝的茶、給青少年喝的茶、給小孩喝的茶，然后不同的區(qū)隔有不同的消費(fèi)者經(jīng)理？為什么一定要用產(chǎn)品的形式來(lái)區(qū)分？為什么不能用口味來(lái)作事業(yè)部的區(qū)分（只要口味是對(duì)消費(fèi)者最有意義的方式）？

 

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Tags: 品牌策劃 
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