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    直接反應(yīng)廣告
    它是利用一般廣告的形式，但足以刺激閱讀者立刻產(chǎn)生興趣，并利用回復(fù)的酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)，當(dāng)下反應(yīng)為最主要廣告目標(biāo)的方法或技巧。
    就應(yīng)用層面而言，這兩項(xiàng)均屬于直效行銷的操作范圍。然而，就整體觀念而言，直效行銷是一套完整的行銷、傳播理念，其間有極大的不同。
 

    多層式傳銷
    在臺灣地區(qū)，因?yàn)橐郧坝胁恍I(yè)者，所以得了個(gè)諢名“老鼠會”。其實(shí)，它是打破了原來的通路結(jié)構(gòu)，不以批發(fā)、零售的方式販?zhǔn)?，而將消費(fèi)者、使用者、推廣者的角色重疊的一種行銷方式，可以說是通路引發(fā)的行銷大創(chuàng)意。
    直銷業(yè)者中，以安利、雅芳最為著名。然而，在思考、理念、執(zhí)行層面上，直效行銷完全不同。
    行銷學(xué)中的理念，要如何落實(shí)？
    著名的哈佛學(xué)者Theodore Levitt認(rèn)為，任何商業(yè)的目標(biāo)，不應(yīng)該僅僅是為了賺錢，而是去創(chuàng)造顧客并保有顧客。

 

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