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      當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)篩選后,您可以向他們展示體現(xiàn)您品牌形象設(shè)計(jì)定位構(gòu)思的概念版。因?yàn)樵鎏砹艘曈X(jué)效果,消費(fèi)者可以很舒服地瀏覽您的構(gòu)思。

 

  我認(rèn)為品牌形象設(shè)計(jì)概念版的設(shè)計(jì)應(yīng)該和印刷廣告一樣精美。

 

  品牌形象設(shè)計(jì)概念版展示了獨(dú)到的創(chuàng)意,理應(yīng)用最好的展示效果呈現(xiàn)出來(lái)我知道很多人有不同意見(jiàn),他們堅(jiān)持認(rèn)為概念版只能用最樸素的形式展示出來(lái),采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì),不需要過(guò)分吹噓您的構(gòu)思。因?yàn)樗麄儞?dān)心概念版設(shè)計(jì)太精美的話,會(huì)讓構(gòu)思在執(zhí)行階段出現(xiàn)問(wèn)題。對(duì)此,我覺(jué)得我們應(yīng)該相信消費(fèi)者們的眼光,我深信巧婦難為無(wú)米之炊。同樣,再漂亮的視覺(jué)效果也無(wú)法拯救糟糕的構(gòu)思。再說(shuō),在評(píng)估三人組合會(huì)產(chǎn)生的定位構(gòu)思時(shí),根本無(wú)須懷疑構(gòu)思的好壞,而是要確定這個(gè)構(gòu)思到底有多好,以及這個(gè)好構(gòu)思的構(gòu)成因素。因此,盡可能地把概念版設(shè)計(jì)好,邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師來(lái)操刀設(shè)計(jì)。請(qǐng)您記住,文案為王,文字,所有的視覺(jué)效果都是為之服務(wù)的。

 

  您在閱讀這個(gè)概念的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)的定位五步法得到了嚴(yán)格的貫徹—問(wèn)題、解決方案、好處、運(yùn)作方式及答疑;而且對(duì)這個(gè)概念的闡釋富有創(chuàng)意。

 

  有些市場(chǎng)調(diào)查人員和我進(jìn)行了爭(zhēng)論,他們認(rèn)為我為高齡寵物設(shè)計(jì)的概念版(以及我為成百上千個(gè)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)所設(shè)計(jì)的概念版)包含了太多的文字。我堅(jiān)持認(rèn)為我做的概念版包含了適量的文字內(nèi)容,這些內(nèi)容也得到了三人組合會(huì)參與者的再三確認(rèn)。所有需要評(píng)估的內(nèi)容都在概念版中得到體現(xiàn),這些能幫助我們理解消費(fèi)者們對(duì)構(gòu)思感興趣的原因。請(qǐng)記住,我們是在評(píng)估,而不是測(cè)試;當(dāng)構(gòu)思沒(méi)有表達(dá)出來(lái)時(shí),我們也就沒(méi)有辦法對(duì)它們進(jìn)行評(píng)估。因此,如果您的廣告文案長(zhǎng)了些,也別擔(dān)心。莫扎特也曾被質(zhì)疑說(shuō)他的歌劇用了太多的音符。他當(dāng)時(shí)很吃驚,完全可以回答說(shuō):“批評(píng)家能否建議到底應(yīng)該刪除哪些音符?是每隔一個(gè)就刪除一個(gè)嗎?”可莫扎特沒(méi)有這樣回答,他的回答是:“我的歌劇的音符都是必要的,一個(gè)不多,一個(gè)不少。”因此我認(rèn)為如果消費(fèi)者認(rèn)可概念版的文字量,又能充分理解這是經(jīng)過(guò)三人組合會(huì)整理出來(lái)的構(gòu)思,那么就無(wú)須為這個(gè)擔(dān)心。生活中到處都有批評(píng)家,愛(ài)發(fā)表意見(jiàn)、評(píng)頭論足的概念測(cè)試專(zhuān)家。另一方面,我有許多成功案例可以證明我的操作方案切實(shí)可行。

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