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當(dāng)你的品牌名不止一個詞的時候,如果你希望品牌能被消費者普遍地識別出來,你就要用首字母的組合。在快餐行業(yè),“M”代表麥當(dāng)勞,但“B”可以代表漢堡王( Burger King.)嗎?宇母“E”被用在連鎖酒店行業(yè)中。這是哪家連鎖酒店?大使套房酒店( EmbassySuites)如果用它的兩個首字母來代替一個首字母,它的街頭可見度會提高很多。

人們是以詞為基本單元思考的。如果 Facebook標(biāo)識是兩個單詞 Face Book,那么它就應(yīng)該用“tb”作為符號,但一個詞Facebook就可以僅用“f”一個字母來做視覺錘,用作網(wǎng)站的按鍵和圖標(biāo)。

在這個品牌有足夠空間的時候, Facebook明智地用了全名和單一的藍色作為它的視覺設(shè)計。詞總是比字母縮寫有力。

樹是很簡單的形狀。最有效的一個酒店標(biāo)識設(shè)計是圓石灘公司( Pebble Beach Company)使用的公司商標(biāo)。它是一個孤柏樹的圖標(biāo)設(shè)計。

這個符號不僅易記,而且將顧客的注意力從圓石灘這個名字PEBBLE BEACH的字面意思轉(zhuǎn)移出來。畢竟,顧客都更喜歡沙灘,而不是石灘。孤柏樹作為圓石灘公司的圖標(biāo)已經(jīng)將近一個世紀(jì)了,它記載了一個視覺符號持續(xù)不斷的力量和營銷人需要幾十年而非幾年時間來思考的需求。

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