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    在完成第一次購(gòu)買行為后，再次購(gòu)買其實(shí)也是很重要的。
    雀巢除了確保產(chǎn)品能讓消費(fèi)者滿意外，還提供集點(diǎn)促銷活動(dòng)，以吸引人的品牌策劃贈(zèng)品鼓勵(lì)消費(fèi)者者重復(fù)購(gòu)買雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉。
    整合傳播拉近品牌策劃與消費(fèi)者的距離
    雀巢首先利用報(bào)紙及DM說(shuō)明驗(yàn)血活動(dòng)的參加方式及舉行地點(diǎn)，所以在全省數(shù)十場(chǎng)驗(yàn)血活動(dòng)中，引起了熱烈的反響。
 

    有上千人接受驗(yàn)血，超過(guò)萬(wàn)人參與這項(xiàng)活動(dòng)，得到的調(diào)查結(jié)果連“行政院衛(wèi)生署”都認(rèn)為有學(xué)術(shù)上的參考價(jià)值，產(chǎn)品樣品也同時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送，鐵質(zhì)的重要性及品牌知名度，在短時(shí)間達(dá)成迅速建立知名度的目的。
    另外，雀巢希望能找到一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)者在場(chǎng)的區(qū)域跟消費(fèi)者對(duì)話。
    女人都是愛漂亮的，所以雀巢選擇全省分店最多的曼都發(fā)廊作聯(lián)合促銷活動(dòng)，除了辦刮刮樂、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

 

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