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在前面您已經(jīng)學(xué)會如何把一個創(chuàng)意發(fā)展成為地產(chǎn)VI設(shè)計定位精確的概念,并用定量評估來證明地產(chǎn)VI設(shè)計定位概念的潛力。為了幫助您更好地進(jìn)行新產(chǎn)品或新服務(wù)的市場投放,我想和您分享一些我的經(jīng)驗,以幫助您獲取到更多的外部資源。這些都是我好不容易得到的經(jīng)驗教訓(xùn),因為我天生就對政治不敏感。大多數(shù)企業(yè)家和新產(chǎn)品經(jīng)理同樣也對政治不敏感。這可能就是命運(yùn)開的玩笑,勇于冒險的人需要和另外一群人競爭資源,而這群人總希望在每一個決策中剔除風(fēng)險。因此,當(dāng)面對銀行家和高級管理人士的時候,我們必須大膽地宣傳我們的定位構(gòu)思,用他們的語言和他們展開對話,讓他們相信您的新產(chǎn)品值得投資上市。我的合作伙伴湯姆·威爾遜說得最好,他將這個過程總結(jié)為“持之以恒甚至是蠻不講理地堅持”。

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