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 來(lái)比較一下殼牌(She)與美孚( Mobil)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。殼牌在它的加油站用了一個(gè)貝殼形狀的商標(biāo),沒(méi)有用“Shel”這個(gè)詞;美孚用了藍(lán)色字母和紅色“O”拼寫出的“Mobil”

 

殼牌的方法比美孚高明嗎?我們認(rèn)為不是。只能說(shuō),幸好殼牌的方法發(fā)揮了作用,得益于一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱和一個(gè)易于聯(lián)想的簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)。但是殼牌所用的方法有什么優(yōu)勢(shì)呢?

 

幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì),反而有一些缺點(diǎn)。隨著人們的成長(zhǎng),新的潛在顧客進(jìn)入市場(chǎng),他們將如何得知那個(gè)黃色符號(hào)意味著“殼牌”?如果潛在顧客并不知道殼牌是一個(gè)汽油的品牌名,情況就尤為如此。

 

人們做了很多努力為標(biāo)識(shí)圖形精心設(shè)計(jì)復(fù)雜的符號(hào)。羽冠、盾牌、盾形紋章及其他紋章符號(hào)都大量出現(xiàn)在美國(guó)設(shè)計(jì)公司的作品上。這些努力絕大多數(shù)都白白浪費(fèi)了。品牌名稱的力量在于心智中對(duì)品牌名稱意義的理解。對(duì)絕大多數(shù)品牌來(lái)講,一個(gè)符號(hào)對(duì)于在心智中建立意義是起不了什么作用的。

 

只有少數(shù)的幾個(gè)簡(jiǎn)單符號(hào)可以設(shè)計(jì)成有效的商標(biāo)(梅賽德斯的三叉星標(biāo)識(shí)就是其中之一)。然而到了現(xiàn)在,如果歷史未曾留給你這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào),那么再去創(chuàng)建一個(gè)屬于你自己的,可能為時(shí)已晚。

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