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     線上證券交易時(shí)最熱門的新領(lǐng)域。去看，像Charles Schwab、美林證券與E-Trade這樣的公司都曾投資超過1000000000美元爭取顧客。
如果你想投身在這個(gè)競爭激烈的市場上——這意味著必須保有你的顧客，因?yàn)樗麄儍H僅一個(gè)按鍵就可以離開你而轉(zhuǎn)向其他經(jīng)紀(jì)商——你必須做些動(dòng)人心弦的事情。
 

Ameritrade的品牌策劃是成功的，它從原本一個(gè)名不見傳、位于奧馬哈的公司，依據(jù)成為世界排名第五大的線上經(jīng)濟(jì)商。
Ameritrade最初上市時(shí)，“每筆交易只要八元”，是有史以來最低的交易費(fèi)，它讓人們停下來注意，并愿意上網(wǎng)登錄。很快，競爭者跟上Ameritrade低價(jià)的腳步，迫使Ameritrade做些更動(dòng)人心弦的事情。
它采取新的預(yù)期對(duì)人們說話，當(dāng)其他線上紀(jì)經(jīng)商還在一夸張幽默、流行的譏諷、過分地承諾或自我中心式的嚴(yán)肅來鼓勵(lì)潛在顧客上門時(shí)，Ameritrade卻直指產(chǎn)業(yè)的中心利益——自我授權(quán)，并且將品牌與使用它的描繪成誠懇的、易親近的以及有趣的

 

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