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  “品牌管家”的課程中提及所謂的品牌策劃，就是“消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。今天下午，我將嘗試提供各位一種深入探討這層關(guān)系相關(guān)層面的看法，也許可以幫助大家進(jìn)一步了解產(chǎn)品何以變成品牌。因?yàn)楦魑豢赡苋杂浀?ldquo;不是每一個(gè)產(chǎn)品都是品牌，但在每一個(gè)品牌之內(nèi)均有一個(gè)產(chǎn)品”。
我要與各位分享的看法，并不是我自己原創(chuàng)的。事實(shí)上，它包括了不止一個(gè)品牌專家的思考，而我自己也相當(dāng)同意他們的看法，所以我把一切匯集形成一個(gè)有助于“什么是品牌策劃”的答案。
如果各位發(fā)現(xiàn)自己同意我所說的——當(dāng)然很好。但如果你不同意，請(qǐng)告訴我為什么，因?yàn)橥ㄟ^探討，我們可以增進(jìn)對(duì)品牌策劃的了解。
接下來談的，有點(diǎn)像坐火車旅行一樣。在月臺(tái)啟程的是產(chǎn)品，抵達(dá)終點(diǎn)站的是一個(gè)完整的品牌。當(dāng)我們每到達(dá)一站時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩者之間的距離蠻大的。
 

在我們開始出游前，我有兩個(gè)問題問大家。請(qǐng)大家聽完問題后，先將答案寫下來；然后，請(qǐng)各位在讀完這篇文章后，再看一下答案，決定你要不要修改答案。這兩個(gè)問題是：
•依您的看法，Sony Walkman是產(chǎn)品，或是品牌？或兩者都是？
 

 

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