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酒店品牌設(shè)計(jì)作業(yè)需在把握品相的基礎(chǔ)上進(jìn)行
Post by hotelcis, 2014-8-30, Views: 食相非先天所賜,品相亦然,它是在酒店的成長(zhǎng)過(guò)程中自然形成和主動(dòng)強(qiáng)化的。一個(gè)志向遠(yuǎn)大的酒店,如果品相不好,很難博得消費(fèi)者的鐘愛(ài),更遑論實(shí)現(xiàn)理想中的酒店品牌設(shè)計(jì)愿景。品相存在于產(chǎn)品、傳播和空間設(shè)計(jì)之中,是酒店品牌與消費(fèi)者之間禮儀的視覺(jué)(以及聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué))化表現(xiàn),它顯露著酒店品牌的價(jià)值和個(gè)性,傳達(dá)著目標(biāo)品牌的美學(xué)趣味,提升著產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。由此可見(jiàn),品相的把握對(duì)于一個(gè)酒店品牌的形成、成長(zhǎng)非常重要。但問(wèn)題是,品相的設(shè)計(jì)之道漂浮不定,如何全面把握并在日常的設(shè)計(jì)作業(yè)中靈活應(yīng)用呢?
設(shè)計(jì)的原始目的在于識(shí)別,酒店品牌設(shè)計(jì)在更嚴(yán)格的意義上講就是品牌識(shí)別的設(shè)計(jì),通過(guò)這樣的設(shè)計(jì),傳達(dá)酒店品牌的愿景,豐富酒店品牌的內(nèi)涵,體現(xiàn)酒店品牌的個(gè)性,提升酒店品牌價(jià)值,使消費(fèi)者不必“眾里尋他千百度”,而可以“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”,容易識(shí)別、記憶,進(jìn)而建立和維持消費(fèi)偏好?;谶@樣的理解,無(wú)論是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),還是傳播設(shè)計(jì),抑或空間設(shè)計(jì),在品相的把握上必須依從這樣的程序:通過(guò)市場(chǎng)洞見(jiàn)和品牌借鑒,確定酒店品牌核心識(shí)別,進(jìn)而推導(dǎo)出酒店品牌主題,酒店品牌風(fēng)格特性,在此約束下確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí),進(jìn)而展開(kāi)實(shí)務(wù)化的酒店品牌設(shè)計(jì)。
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