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如何從VI設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性之間進(jìn)行選擇
Post by hotelcis, 2014-8-29, Views: 歷史悠久的品牌更多地朝向過去,深深迷戀傳統(tǒng)價(jià)值和文化,往往通過VI設(shè)計(jì)符號(hào)傳承正在消逝中的傳統(tǒng);新生的品牌則更多地朝向當(dāng)前,熱情擁抱國(guó)際化的觀念和思潮,往往通過現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)著對(duì)未來的憧憬和期盼。對(duì)于更多的品牌經(jīng)營(yíng)者來說,他們不斷探索著將傳統(tǒng)性VI設(shè)計(jì)和現(xiàn)代性VI設(shè)計(jì)結(jié)合起來的可能性。具體到目標(biāo)品牌,是選擇傳統(tǒng)性VI設(shè)計(jì)道路還是現(xiàn)代性VI設(shè)計(jì)道路,必須從品牌價(jià)格定位、競(jìng)爭(zhēng)者品牌風(fēng)格和品牌發(fā)展愿景要求等方面綜合考量后再行擇定。
由于品牌出生地的不同,不同品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和品牌風(fēng)格的差異顯著。有著悠久歷史的本土品牌,品牌領(lǐng)域更多的屬于傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè),更多的駐足于本土市場(chǎng),如“全聚德”、“同仁堂”、“王老吉”等老字號(hào)品牌,其設(shè)計(jì)的民族性非常鮮明。相反的,新興的技術(shù)性品牌,在全球市場(chǎng)攻城略地的品牌,在現(xiàn)代科技驅(qū)動(dòng)下的品牌,如“IBM”、“三星”、“卡迪拉克”等國(guó)際品牌,其設(shè)計(jì)的國(guó)際性特征非常鮮明。當(dāng)然,VI設(shè)計(jì)民族性和國(guó)際性是一個(gè)相互交融進(jìn)入的過程,本土品牌的國(guó)際化使得越來越多的本土品牌調(diào)整品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,為走向國(guó)際市場(chǎng)做準(zhǔn)備;國(guó)際品牌的本土化也使得越來越多的國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)選用更多的本土VI設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
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