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酒店VI設(shè)計應(yīng)注重品牌文化的建設(shè)和對競爭者風(fēng)格的研究

Post by hotelcis, 2014-9-1, Views:

        初創(chuàng)期的酒店對于目標市場需求的了解是膚淺的,酒店VI設(shè)計正處于探索期,其風(fēng)格靈活多變,遠未成型;成長期的酒店隨著對市場了解的加深,以及未來成長道路的清晰化,逐漸培植其自身特有的酒店VI設(shè)計風(fēng)格;進入成熟期的酒店,其品牌風(fēng)格雖然穩(wěn)定但可能已經(jīng)與時尚趣味有一定隔閡,酒店形象略顯老化,其時需要酒店經(jīng)營者適時調(diào)整酒店VI設(shè)計風(fēng)格,增添它的時尚感和活力感。
 

        品牌文化有崇尚傳統(tǒng)、內(nèi)斂沉穩(wěn)者,有注重創(chuàng)新、夸飾激進者,相應(yīng)的,酒店品牌風(fēng)格也受到品牌文化的相應(yīng)影響。舉例說明品牌文化對酒店VI設(shè)計風(fēng)格的影響。如在房地產(chǎn)領(lǐng)域,深圳市場的“萬科”和“金地”品牌風(fēng)格就截然不同:前者少地緣的支持,市場化進程早,經(jīng)歷過多次的擴張和收縮,管理高層十分強勢,團隊年輕化程度高,其企業(yè)品牌風(fēng)格偏于現(xiàn)代、動感和外放;后者則擺脫自金地工業(yè)區(qū),政府人脈深厚,成長穩(wěn)健,少大起大落,其企業(yè)品牌風(fēng)格偏于沉穩(wěn)、內(nèi)斂和凝重。酒店VI設(shè)計風(fēng)格亦是如此。
        競爭者風(fēng)格對酒店VI設(shè)計也有影響。品牌風(fēng)格的差異性是品牌價值的差異化、品牌形象差異化和消費者形象差異化的基礎(chǔ)保證。因此,酒店VI設(shè)計風(fēng)格的選擇,應(yīng)在對主要競爭者酒店VI設(shè)計風(fēng)格及其品牌策略研究的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)差異化設(shè)計的可能性,促生獨特的酒店VI設(shè)計風(fēng)格。
 

 

 

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