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        在一項(xiàng)地產(chǎn)品牌體檢中，“萬科”、“中海”等知名地產(chǎn)品牌的行為風(fēng)格就顯現(xiàn)出很大的不同?？梢姴煌钠放凭哂胁煌牡男袨轱L(fēng)格，而VI設(shè)計(jì)工作就需要注重品牌行為風(fēng)格的異同。
       上述體檢結(jié)果顯示，在“萬科”地產(chǎn)品牌的動(dòng)物象征中，核心象征為老虎，輔助象征由大象、鷹、豹、馬和梅花鹿構(gòu)成，特別突出了“萬科”在地產(chǎn)界的王者之風(fēng)，厚實(shí)如象，迅捷若豹，且有著鷹擊長空的氣概，以及靈動(dòng)不滯的作業(yè)風(fēng)格。這種行為風(fēng)格與萬科地產(chǎn)入業(yè)甚早，十多年苦心經(jīng)營后成為行業(yè)領(lǐng)袖，市場影響廣泛有關(guān)，因此有“萬科虎”之喻。
 

        相反的，在“中海”地產(chǎn)的品牌動(dòng)物象征中，核心象征為大象，輔助象征由熊、大熊貓、鯨魚、長頸鹿和梅花鹿構(gòu)成，特別突出了“中海”的實(shí)力感和穩(wěn)健經(jīng)營的風(fēng)范，而且目光高遠(yuǎn)，但又有一些沉滯的形象，這與“中海”地產(chǎn)長于工程建設(shè)，切入民用住宅開發(fā)后亦有著鮮明的建筑商情結(jié)，其經(jīng)營厚重有余但靈活不足有關(guān)，因此有“中海象”之喻。
 

 

 

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