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關(guān)于酒店策劃的行為儀式和行為風(fēng)格
Post by hotelcis, 2014-9-9, Views: 在品牌經(jīng)營時代,行為儀式的花樣是越來越多了。但究其就里,我們?nèi)匀豢梢苑直娉銎渲械牟煌?,有的只是出于宣傳需要的膚淺作秀,有的則是發(fā)自品牌內(nèi)心的深刻自省。就酒店策劃工作而言,從酒店品牌價值和自我精神寫照出發(fā)的行為儀式,不僅是其酒店成員通過嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的動作約束集體作業(yè)行為,更是對消費者和其他利益相關(guān)者的持續(xù)承諾。在持續(xù)的行為儀式中,即使酒店成員不斷更換,但酒店品牌精神依然得以彰顯,品牌行為得以規(guī)范,品牌共識得以形成,品牌文化得以維系。
行為儀式是系統(tǒng)而簡潔的,多由幾個簡單的動作要素構(gòu)成。這些要素可能源自酒店品牌價值理念在某一典型事件的投射和衍生,也可能源自具體服務(wù)和管理行為的提煉和升華,還可能源自酒店核心品牌識別要素的行為化表述。但無論來源如何,個別行為儀式要素并無高下之分。
行為風(fēng)格由積極性、速度、力度和穩(wěn)定性等多種要素構(gòu)成。在制定行為風(fēng)格規(guī)范時,應(yīng)結(jié)合酒店品牌發(fā)展階段、品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略的要求展開。因為,處于成長期的酒店品牌,其思維敏捷,行動迅速,敢于冒風(fēng)險,但也因此略顯張揚之氣;處于成熟期的酒店品牌,成熟世故,行動沉穩(wěn),但容易患得患失。定位于高端市場的酒店品牌,其言行表現(xiàn)偏于喧鬧混雜,希望借此吸引大眾消費者的注意力;定位于高端市場的酒店品牌,其行為內(nèi)斂,言辭文雅,滿足著小眾消費者的品味。依靠自我滾動在較長時間內(nèi)才發(fā)展起來的酒店品牌,其行為厚重扎實,少有浮夸;憑借資本力量左沖右突經(jīng)由并購快速成長的酒店品牌,其行為快捷,表現(xiàn)強悍。
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