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在酒店的成長過程中,往往需要通過各種各樣的活動近距離接觸和服務目標受眾,將酒店信息迅速傳遞給活動參與者,深化酒店品牌認知,加強酒店品牌親和力,提升酒店形象。由于大多數(shù)酒店策劃活動需要在三兩天或者更短時間內完成,這就需要通過完整的活動識別規(guī)劃和設計提升活動的感染性和參與性,并積累酒店活動信息,推進酒店品牌識別的深化。所謂酒店活動識別,是指以除廣告宣傳外的酒店品牌活動為對象,根據(jù)活動內容和執(zhí)行需要,對相關的活動物料、宣傳用品及其他視覺傳達物的統(tǒng)一規(guī)劃和設計,以便更好地通過活動推廣目標酒店品牌的產品和服務,提升酒店品牌形象。
具體的活動類型很多,包括賣場促銷、生活場促銷、會議展覽、專題研討、公益贊助等。在酒店策劃工作的活動識別系統(tǒng)中,我們將它們劃分為促銷活動識別、會展活動識別、公關活動識別三個品類。主要的識別要素有兩個板塊:有關活動時間的活動主題、活動風格、活動基本識別、活動延展識別等;有關更多投放的活動類型、活動時間、活動場所、活動場次等。因酒店品牌領域、經(jīng)營策略、品牌定位、品牌風格和品牌成長階段等因素的影響和約束,三個活動識別品類在不同的酒店有著不同的功用、角色和地位。
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