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        （一）潛在加入者的進(jìn)入威脅
        在市場(chǎng)容量與經(jīng)濟(jì)資源有限的情況下，新酒店的出現(xiàn)勢(shì)必加劇原有酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，原有的酒店必定會(huì)采取相應(yīng)的對(duì)策阻止新酒店的順利進(jìn)入，以保證自己的既得利益不受損失。進(jìn)入威脅的大小取決于進(jìn)入壁壘的高低，如果酒店市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘高，進(jìn)入的威脅就小。
        酒店市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘主要由規(guī)模經(jīng)濟(jì)、酒店VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品差別、資金壁壘、企業(yè)轉(zhuǎn)換成本、專(zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、政府管制及市場(chǎng)容量等因素構(gòu)成。要預(yù)見(jiàn)新建酒店的進(jìn)入威脅程度，就需要做好上述因素的分析。
 

        （二）替代品威脅
        所謂替代品，是指那些與酒店產(chǎn)品具有相似功能的其他產(chǎn)品。如酒店的餐廳與酒店周?chē)纳鐣?huì)餐館，后者就可以視為前者的替代品。如果替代品的市場(chǎng)價(jià)格降低，被替代的產(chǎn)品或服務(wù)的需求就會(huì)同步下降，除非被替代的產(chǎn)品價(jià)格同時(shí)下降。
        應(yīng)該指出，替代品不同于酒店之間的產(chǎn)品替代，后者屬于同一行業(yè)中不同界定提供的產(chǎn)品差別，而替代品通常是指不同行業(yè)之間具有相似功能的產(chǎn)品，如酒店的客房與新興的物業(yè)寫(xiě)字樓。替代品可能因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新而出現(xiàn)，也可能因?yàn)槠渌袠I(yè)的產(chǎn)品功能延伸而產(chǎn)生。因此，替代品的出現(xiàn)通常反映了時(shí)代的進(jìn)步。

 

 

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